科技名词定义
　　中文名称：主题公园 英文名称：theme park 定义：以某一主题或综合几种主题于一体为内容，投资量大、高度发达、收取入场费的独立的休闲娱乐场所。
　　百科名片
　　主题公园（theme park），是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
　　美国加州迪士尼乐园主题公园是一种人造旅游资源，它着重与特别的构想，围绕着一个或几个主题创造一系列有特别的环境和气氛的项目吸引游客。主题公园的一个最基本特征——创意性，具有启示意义。 园内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特制和游园的线索。 　　主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的一个或多个特定的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。 　　有着“中国主题公园之父”美誉之称的马志民先生认为主题公园是作为某些地域旅游相对贫乏，同时也是为了适应旅客多种需要与选择的一种补充。这个观点说明了“主题乐园”的一个基本特征——相对性，即相对于旅游者的选择而言的，与旅游资源概念紧密联系在一起的特性。“主题乐园”在我国的产生和发展，始终有旅游业这只“看得见的手”发挥着极其重要的作用。马志民先生的观点应该是对“主题乐园”认识的一种升华，更加明确地说明了“主题乐园”的本源涵义——旅游者的一种需求形态和选择方向。
　　起源
　　一般认为是主题公园起源于荷兰，后来兴盛于美国。荷兰的一对马都拉家族夫妇，为纪念在二次世界大战中牺牲的独生子，而兴建了一个微缩了荷兰120处风景名胜的公园。此公园开创了世界微缩景区的先河。1952年，开业时随即轰动欧洲，成为主题公园的鼻祖。 　　华特·迪士尼在美国加利福尼亚州兴建了世界上第一个现代大型主题公园——迪士尼乐园，于1955年7月17日正式开幕。迪士尼乐园将迪士尼电影场景和动画技巧结合机械设备，将主题贯穿各个游戏项目。由于能够让游客有前所未有的体验，结果即风靡了美国，再传到全世界各地。
　　类型
　　根据旅游体验类型，主题公园可分为五大类，分别是：情境模拟、游乐、观光、主题和风情体验。 　　最令一般人印象深刻的是游乐型的主题公园。游乐型的主题公园亦称游乐园，提供了刺激的游乐设施和机动游戏，为寻求刺激感觉的游客乐此不疲。令人印象难忘的另一主题公园类型是情景模拟，具体的即是各种影视城的主题公园。观光型的主题公园则浓缩了一些著名景观或特色景观，让游客在短暂的时间欣赏最特色的景观。各式各样的水族馆和野生动物公园，就是主题型的主题公园。至于以风情体验为题的主题公园，则将不同的民族风俗和民族色彩展现在游客眼前。
　　特点
　　1，强烈的个性，普遍的适宜性； 　　2，被动游憩形式； 　　3，投入高，占地规模大； 　　4，高门票，高消费。
　　著名的主题公园
　　亚洲
　　东京迪士尼乐园 及 东京迪士尼海洋：位于日本千叶。 　　爱宝乐园：位于韩国首尔。 　　乐天世界：位于韩国首尔。 　　富士急高原乐园：位于日本静冈县。 　　香港迪士尼乐园：位于中国香港大屿山。 　　香港海洋公园：位于中国香港南区。 　　六福村主题游乐园：位于中国台湾新竹县。 　　澳门渔人码头：位于中国澳门新口岸。 　　锦绣中华：位于中国深圳。 　　中国民俗文化村：位于中国深圳。 　　世界之窗：位于中国深圳、长沙。 　　欢乐谷：位于中国深圳、北京、天津、上海、成都（武汉在建）。 　　长隆欢乐世界：位于中国广州市番禺区。 　　长隆水上乐园：位于中国广州市番禺区。 　　神秘岛：位于中国珠海。 　　方特欢乐世界：位于中国安徽芜湖。 　　大唐芙蓉园：位于中国西安。 　　圆明新园：位于中国珠海。 　　横店影视城：位于中国浙江。 　　昆明世界园艺博览园：位于中国云南。 　　开封清明上河园：位于中国河南开封。 　　西双版纳傣族园：位于中国云南西双版纳橄榄坝。 　　中华恐龙园：位于中国常州。 　　苏州乐园：位于中国苏州。 　　魔幻山主题乐园：位于中国重庆市 九龙坡区。 　　小人国：位于中国台湾桃园县。 　　月眉育乐世界：位于中国台湾台中县。 　　西湖渡假村：位于中国台湾苗栗县。 　　九族文化村：位于中国台湾南投县。 　　剑湖山世界：位于中国台湾云林县。 　　远雄海洋公园：位于中国台湾花莲县。 　　珍珠乐园：位于中国珠海。 　　乐满地：位于广西壮族自治区桂林市 　　发现王国：位于中国辽宁大连
　　美洲
　　迪士尼乐园（Disneyland）：美国加利福尼亚州安纳罕市 　　迪士尼加州冒险乐园（Disney's California Adventure）：美国加利福尼亚州安纳罕市 　　神奇王国（Magic Kingdom）：美国佛罗里达州奥兰多华特迪士尼世界度假区 　　艾波卡特（Epcot）：美国佛罗里达州奥兰多华特迪士尼世界度假区 　　迪士尼好莱坞影城（Disney's Hollywood Studio）：美国佛罗里达州奥兰多华特迪士尼世界度假区 　　迪士尼动物王国（Disney's Animal Kingdom）：美国佛罗里达州奥兰多华特迪士尼世界度假区 　　布什公园（Busch Gardens），美国佛罗里达州坦帕，美国弗吉尼亚州威廉斯堡 　　六旗游乐园（Six Flags）， 美国新泽西，美国伊利诺伊州芝加哥 　　环球片场（Universal Studios Hollywood）：美国加州洛杉矶 　　环球片场（Universal Studios Orlando）：美国佛罗里达州奥兰多 　　冒险岛（Islands of Adventure）：美国佛罗里达州奥兰多 　　海洋世界（Sea World）：美国加州圣迭戈，美国佛罗里达州奥兰多 　　圆舞曲乐园（la Ronde）：加拿大魁北克 海洋梦幻乐园
　　欧洲
　　巴黎迪士尼乐园：位于法国巴黎。 　　华特迪士尼影城：位于法国巴黎。 　　蒂沃利公园（Tivoli Gardens）：位于丹麦哥本哈根。 　　里瑟本游乐园：位于瑞典哥德堡。 　　欧洲主题公园（Europa Park）：位于德国鲁斯特。 　　冒险港（Port Aventura）：位于西班牙萨洛。 　　奥尔顿塔（Alton Towers）：位于英国斯塔福德郡。 　　加达云霄乐园（Gardaland）：位于意大利加达湖畔。;
　　我国主题公园发展分析
　　背景分析
　　我国主题公园的时代已经来临，大大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛起，整个中国似乎都刮起了一场主题公园的旋风，北京的欢乐谷，广州的长隆欢乐世界、珠海的神秘岛、大连的发现王国、宁波的凤凰山主题乐园、抚顺的皇家极地海洋世界、香港的迪士尼，以及青岛的极地海洋世界等纷纷开业迎客，接下来还有天津还在筹划的环球影城主题公园、上海仍在筹备的上海迪斯尼。 　　按照国家旅游局的预测，2010年国内旅游消费总额将达到人民币1万亿元，旅游将成为与汽车、房产并列的消费热点。中国的旅游者消费支出结构是住宿、餐饮等费用支出比例较低，景点门票的费用支出比例较高。按此模式预测，届时国内旅游消费总额将有数千亿元用于旅游景点支出，主题公园作为新兴旅游景点必将分得可观的收益。 　　在我国,第一个真正意义的大型主题公园是1989年开业的深圳锦绣中华微缩景区。得益于荷兰“马都洛丹”小人国的启示,锦绣中华将中国的名山大川和人文古迹以微缩模型的方式展现出来 ,取得了轰动性的成功,开业一年就接待了超过300万的游客, 1亿元的投资仅用一年的时间就全部收回。 　　主题公园良好的经济效益和社会效益起到了强烈的示范作用,引致了20世纪90年代初主题公园的又一次投资热潮。20世纪80年代至今，全国已累计开发主题公园式旅游点2500多个，投入资金达3000多亿元。
　　营销策略
　　1.提高重游率
　　如何提高主题公园的重游率，是现代主题公园发展亟需解决的问题之一，也是主题公园持续发展的主要途径。有效客源半径内的潜在消费者是最有条件和最有可能进行再次游览消费的群体，有效客源市场半径一般指在主题公园周边200~300公里的范围内。主题公园发展商需要针对有效客源半径市场采用灵活的营销策略，可以通过以下三种途径改变营销策略。 　　第一，发展商必须将主题公园新的旅游内容通过有效的传播手段，及时传递给潜在消费者，提高主题公园的曝光率，加深其在潜在消费者心中的印象；或通过在主题公园内拍摄影视作品的方法激发潜在消费者的好奇心，通过影视拍摄等方式极大地扩展了其知名度，从而达到拉动消费的效果。总之，发展商应重视将主题公园的各种正面信息向市场传送，以保持其对消费者的持久魅力。 　　第二，发展商需要针对主题公园所在地的经济消费水平和客流的淡旺季波动情况，除了进行灵活定价以外最重要的是园内的游乐项目的设置，让留念往返。以提高本地市场的重游率。 　　第三，我国的主题公园客源市场定位一般比较广泛，随着市场竞争的加剧，一些发展商开始面对特定市场量身设计制作主题公园，在营销上全力争取细分市场客源。与此同时，一些大的主题公园发展商为防止新兴建的主题公园分流客源，在新主题公园的主题选择、旅游项目设计上也有意识地加强了客源市场针对性。
　　2.打造完整的产业链
　　世界上成功的主题公园主要盈利点是娱乐、餐饮、住宿等设施项目，门票收入只作为日常维护费用。主题公园的收入结构中，门票收入只占20~30%，其他经营收入占大头，主要靠不断提升品牌知名度吸引游客，在获得门票收入的同时，通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次盈利，又由于旅游纪念品的发售进一步扩大品牌的影响力，这一盈利模式具备一种顽强的生命力。因此重新规划盈利模式才能成功转型并获得出路。 　　主题公园的另一个成功盈利模式是 “主题公园产业化发展”，即打造主题公园产业链，把主题旅游与主题房地产结合起来，再加上主题商业，突破了单一的旅游或房地产的概念，把关联产业相联合，互为依托，相互促进。地产、商业和公园的景观可以互为借用，三者的规划互为呼应，成为一个融居住、娱乐、商业等要素于一体的比较完善的人居系统。此外，还推动了度假设施及旅行社、歌舞演艺、策划设计、动画、网游、主题消费品等与主题公园相关联的其他产业的综合发展，以发挥整体效益。 　　虽然目前我国的主题公园产业在各种乐观和不乐观的因素的影响下，处于喜忧掺半的局面，但我们有理由相信，经过精心规划和设计、不断推陈出新并且管理严格的主题公园必将拥有光明的发展前景。
　　借鉴意义
　　任何一种产品的问世，必定离不开营销策划，而乐园尤甚。迪斯尼乐园每一个新的主题产生，其广告宣传可谓铺天盖地，轰炸式地宣传。而从国内与国外主题公园方方面面的比较来看，国外经营者倾向于利用已有的形成影响力的资源或是将情感需求与功能性利益结合，在确立定位的同时也借此进行差异化，而国内主题公园的定位多集中在单纯的功能性定位上。 　　而就品牌的表现策略来看，国外主题公园重视Ⅵ的多元信息传达和情感性的表述方式，而国内通常采用功能性的表述。在品牌传播方面，国外对内部品牌传播的重视程度远远高于国内；在广告传播上，国外主题公园品牌形象广告投入多，广告隐性品牌信息多，情感切入的方式受欢迎，而我国主题公园广告宣传则以产品广告为主，功能性诉求明显，广告资源利用不足；公关传播上，国外注重消费者公关、媒介公关和政府公关，国内则更多注重的是消费者公关和媒介公关，但在公关活动与品牌内涵的一致性上还存在一定的问题。（许雅超，中外主题公园品牌策略对比研究） 　　基于此，我们可以再对比一下苏州乐园的品牌策略来看。苏州乐园开业之初以"东方迪斯尼"为品牌定位，以"迪斯尼太远，去苏州乐园"为宣传口号，这个理念所宣传的仅仅是一种消费理念，它可以在短时间内取得一定的成功，并赢得得一定的品牌效应，但这只是一种比附的品牌策略，而且没有和消费者之间建立一种情感上的依赖，所以苏州乐园的客户群体本地人去的比例还是很少，多是刚到苏州或学生较多。而其广告上的投入也仅仅是功利性的投入，如2008年苏州乐园啤酒节，那么在活动段会看到它的大量广告投入，而且平时几乎看不到苏州乐园的品牌宣传广告。而从苏州乐园的广告媒体选择来看，几乎苏州现有的媒体形式它都试过，但很难看到它的系统性宣传。